全网首份“后浪”专题报告发布:“后浪”已成网络服务重度用户 大促期间集中消费

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2021-05-23

阅读量:核心提示:返利网携手哈啰出行3日联合发布全网首个“后浪”群体专题研究报告显示,“后浪”已成为网络服务重度用户,从全网消费及网络服务渗透率上看,这群“泛90后”的“后浪”,其网络消费已涵盖网络购物、旅游出行、美食外卖等十二大场景,全面覆盖吃喝玩乐购。 新华财经报告指出,全网主力消费人群平均年龄在30岁。

从收入上看,“后浪”面临较大的压力。

面对压力,“后浪”在工作和生活上,选择了积极面对。 疫情下,“后浪”已经将工作和生活融为一体。

根据哈啰出行两轮服务数据,工作日期间,早晚高峰订单量占据全天订单量的47%。

从全网消费行为看,办公耗材的消费需求激增,路由器、墨盒、麦克风的订单额同比分别增长了138%、67%、116%。 共享出行和网购,大大提升了“后浪”的工作效率。

努力工作的同时,“后浪”会通过多种方式来舒缓压力。 他们会通过积极学习,自我充电,来应对工作压力。 全网消费数据显示,报告期间,教育类订单额同比增速达629%,CNNIC数据同样指出,相较2018年,2020年在线教育应用增长率为110%,领跑整体网络服务。

他们也会拥抱科技,努力提升生活品质。 报告期间,智能家居需求增速明显,扫地机器人、智能音箱等订单额同比均高速增长。 报告指出,“后浪”能省会花,习惯在大促期间集中消费,他们也愿意购买会员卡、折扣券,省出美好生活。 全网消费数据显示,618期间,唯品会订单额同比增长154%,耐克订单额同比增长774%,考拉海购订单额同比激增33023%……18天内“后浪”花的钱,相当于平时的75天,返利网为用户省钱超过亿元。

另据全网出行服务数据显示,35%的用户会购买出行月卡、折扣券。 报告期间,用户通过哈啰出行节省的时间达亿小时。 报告显示,“后浪”愿意为信任的品牌、IP买单,这也为品牌商城、国货、头部主播带来了机遇。 从全网消费数据上看,华为商城、耐克官网、小米有品、苹果官网稳居全网“TOP20平台订单额排行榜”,说明“后浪”对于品牌的信任感在增强,不少用户选择直接登录品牌官方商城,而非电商平台完成交易。 这种信任感的增强,也同步伴随着国货的崛起。

返利网“全网销量TOP10手机品牌”中,国货品牌占据了80%,而且绝大多数增速也显著高于外资品牌。 报告同时发现,“后浪”注重悦己消费,减压的同时也愿意投资自己。 从出行数据上看,节假日,目的地为健身房、书店的骑行占比达13%,目的地为休闲场所的订单占比为24%。

从消费数据上看,占据“后浪”消费TOP5的品类,均与减压、便利生活、提升品质等悦己消费相关。

网购之外,被压抑已久的“后浪”旅行需求,也在疫情后时代集中喷发。

报告显示,“后浪”平均愿意为一次旅行支付1195元,为一次租车支付1175元。 报告期间,旅游类平台订单额平均环比增长149%,携程出行环比增速更是达到1045%。

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